作者：小鱼儿
2026年2月1日，腾讯元宝App春节活动正式开启。玩法上，用户可以通过完成任务获取抽奖机会抽取红包，也可以领取群内群友发放的红包。
活动当日，腾讯元宝App已升至苹果应用商店免费App第一名。据悉，本次活动抽奖奖品共有6种，包括红包膨胀卡、万元小马卡（可获得1万元现金）、分享红包等。
然而，与活动营造的热闹景象形成鲜明对比的是，社交平台上出现了大量针对元宝App吐槽的声音：
首先是元宝App被吐槽出现Bug。有用户反映元宝登录异常，做任务的红包已经看不见了。这位网友的截图显示“进入活动失败，请首次参与活动的账号登录”，不少网友在评论区表示遇到了类似的情况。
展开剩余83%此外，有用户表示“连续好几次抽到了1分钱”，社交平台上也出现了大量类似吐槽。有网友直接发出疑惑“元宝新年活动有人和我一样的情况吗，邀了10人群红包就给我个0.01”。
同时，元宝老用户也纷纷表达了不满。有自称是元宝老用户的网友认为自己受到歧视，已经注销元宝App，并表示“群友10元的领，还有膨胀倍数，我全是1分钱”“任务做完，抽的全是祝福语，红包最多1分钱，已注册440多天，对老用户‘友好’”。
更离谱的是，有网友不堪其扰，直言“又回到了几十年前的打法，求还微信的纯净”，甚至不少微信群主也已经开始禁止发元宝红包了，违规者将被踢出群聊。
不可否认，恰逢春节，网友们本乐见元宝推出红包活动。腾讯也通过这次活动吸引大量用户下载登录，元宝App的装机量和激活量相应得到了基本保证。
但需要说的是，元宝即使不能做到雨露均沾，人人都中万元小马卡，也应当为接下来的拉新、用户体验等方面寻求一定平衡。
这场春节营销，本质上也反映出腾讯急于拉新却忽略体验的急迫心态，而这背后正是各平台在AI赛道的普遍焦虑。
元宝总月活增长停滞 存量竞争下隐忧显现
据QuestMobile向“每日经济新闻”提供的独家数据，2025年前三个季度，国内前5大AI应用的总月活规模增长陷入停滞，第一季度为3.43亿，第二季度微增至3.49亿，到了第三季度这一数据为3.55亿。
可以看出，在这长达9个月的时间内，AI行业并没有吸引到大规模的新用户，竞争的本质是对现有用户的存量争夺。
2025年第四季度，蚂蚁阿福和千问的发力让前5大AI应用总月活增长至4.55亿。
2025年全年，国内月活规模排名前三的AI应用分别为字节豆包、DeepSeek和腾讯元宝。然而，第一名期内也发生了明显迭代——DeepSeek从第一季度1.87亿活跃用户稳居第一，随后用户规模一路下滑，在第三季度被豆包反超，后来也没有夺回头部位置，第四季度更是下滑至1.36亿，全年呈现高开低走的颓势。
再看腾讯元宝，其2025年全年均居于第三名。月活跃用户数从2025年第一季度的2358.3万增长至第四季度的4071.3万，但与前两名的月活相比仍存在明显的差距。
值得关注的是，除了上述提到的元宝红包活动之外，腾讯也加大了营销投入，试图实现赶超。
据AppGrowing数据，元宝2025年投流高达150亿元，其中第三季度投流达到57.63亿元，反观豆包、千问投流的费用均不到1亿元。
同期，豆包在前两季度稳步增长，第四季度月活超2亿，坐稳行业“头把椅”，然而也存在一定的难题。
此外，字节海外版Dola即使有TikTok的流量加持，但其月活规模也没有达到字节的全球化预期，本地化适配与生态构建方面仍显滞后。
在行业新用户增长停滞、部分大厂竞争越发激烈和焦虑加剧的背景下，春节这一顶级流量窗口，自然成为各家集中发力的一大战场。
想复刻微信红包奇迹？大厂掷重金试图获客
2015年春节，微信凭借“摇一摇”玩法，以5亿红包改变了移动支付的格局，让2亿人绑定了银行卡。当时，马云将腾讯这次突袭行动称作“奇袭珍珠港”。
对于此次元宝红包活动，马化腾更是直言，希望这场10亿元红包活动能够“重现11年前微信红包的时刻”。
但与当年一家突破的局面不同，如今AI应用赛道竞争白热化，市场竞争格局显得尤为复杂，元宝能否复刻微信红包奇迹，仍有待时间和市场的双重检验。
腾讯之外，百度、字节等其他大厂也相继加入了这场春节“AI营销大战”。
就在腾讯1月25日官宣的同一日，百度宣布，1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，即可参与瓜分5亿元现金红包，单用户最高可获得1万元奖励。与此同时，百度拿下《2026北京广播电视台春节联欢晚会》首席AI合作伙伴身份。
字节则延续“大力出奇迹”的风格，字节旗下火山引擎成为2026年总台春晚独家AI云合作伙伴，旗下AI助手豆包也将深度协同，上线多种互动玩法。
近日，阿里巴巴也被曝将加入这一战局。据《科创板日报》报道，在腾讯、百度纷纷宣布推出红包计划后，阿里巴巴也正式入局。有接近阿里的消息人士透露，千问App春节期间将向用户发送上亿级红包，具体金额还在最后确定中。
可以看出，尽管各大厂玩法各有侧重，但核心目标是高度一致的，都想通过大额补贴获取用户入口，让用户体验到自家产品的AI功能、逐步养成使用习惯。
结语：2026年“头把椅”又将花落谁家？
春节是一个举家欢庆的团圆时刻，是无数企业争抢的流量窗口期。因此，各家都会积极抓住节日节点的用户增长与曝光机会，试图建立自家的核心AI阵地，进一步争夺用户心智。
然而，在应用数量繁多、用户注意力极度分散的当下，各大平台能否凭借差异化玩法真正地留住用户，春节后的流量格局依旧充满了变数。
尤其是在新用户留存上，从目前来看，元宝红包开启的第一天，不少用户在社交平台上就因为出现Bug、抢1分钱等问题而表达不满，并且直言要卸载掉元宝。
所以说，在各家巨额投入后，或许会带来短暂的效果。那热闹过后呢？是否能够保证用户长期留存仍是各家需要思考的一大课题。
2026年或许才是真正的AI应用商业化与用户留存的决胜之年，“头把椅”又将花落谁家，GPLP科技说将持续关注。
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